A través de relatos que generan una conexión emocional con la audiencia, los líderes han logrado inspirar movimientos sociales y ganar elecciones.
¿Sabías que el storytelling en política no es algo nuevo? Desde los discursos de la antigua Roma hasta las campañas presidenciales actuales, el storytelling político ha sido un elemento clave para influir en la opinión pública.
El arte de contar historias y la retórica, son fundamentales para incursionar en la política. Especializaciones académicas como la Maestría en Comunicación Política de InterNaciones te brinda las herramientas para aplicar esta poderosa técnica de comunicación.
Evolución del uso del storytelling político
A lo largo de la historia, muchos oradores han utilizado el poder de la palabra para influir en la sociedad. Un ejemplo destacado es Demóstenes, quien en el siglo IV a.C. empleaba la retórica para transmitir relatos que exaltaban valores morales y cívicos.
Con el tiempo, la comunicación política ha evolucionado, en especial con la llegada de los medios masivos como las RRSS. Las campañas pasaron de la transmisión oral a aprovechar la radio, la televisión y, más recientemente, las redes sociales para llegar a un público más amplio.
Sin embargo, el concepto de storytelling comenzó a popularizarse en la década de los noventa, cuando las grandes corporaciones descubrieron que podían vender más a través de historias.
Esta estrategia no tardó en ser adoptada en la política. Los líderes comprendieron que los relatos auténticos eran más efectivos para conectar con la ciudadanía que los discursos cargados de datos y promesas técnicas.
¿Por qué se usa el storytelling en política?
Para entender la importancia del storytelling en política, primero vamos a definir qué es la comunicación política. El concepto de storytelling se refiere al intercambio de información entre actores políticos, medios de comunicación y la ciudadanía. Su objetivo es influir en la percepción y toma de decisiones de la población.
En este contexto, el storytelling se ha convertido en una herramienta indispensable para:
Conexión emocional con el electorado
Las personas votan por aquellas propuestas con las que se sienten identificadas. Por eso, los relatos personales de superación, los valores familiares o las historias de lucha conectan con las emociones del votante y generan confianza en el candidato.
Simplificación del programa electoral
Para la mayoría de la ciudadanía, los programas políticos pueden resultar densos, llenos de tecnicismos y difíciles de comprender. Al presentar propuestas mediante situaciones cotidianas, los candidatos pueden hacer que su mensaje sea más accesible y fácil de recordar.
Por ejemplo, en lugar de explicar un plan económico con fórmulas complejas, pueden contar la historia de una familia que ha mejorado su calidad de vida gracias a políticas similares. De esta manera, el discurso de campaña política se vuelve más efectivo.
Inspiración y movilización social
Cuando los líderes políticos y sociales aplican el storytelling en política, son capaces de hacer un llamado a la acción. Así lo demuestra el icónico discurso “I Have a Dream” del activista estadounidense Martin Luther King Jr.
Este líder logró movilizar a millones de personas en la lucha por los derechos civiles. Su mensaje no se basó únicamente en demandas políticas, sino en una visión de futuro con imágenes aspiracionales que resonaron en la ciudadanía.
Impacto duradero en la memoria del votante
El candidato que utiliza una historia dentro de su campaña se asegura de que su mensaje permanezca en la mente de los ciudadanos mucho después de haber sido expuesto. El testimonio de un joven que logró salir adelante por una política pública efectiva, tiene muchas más probabilidades de ser recordado que una lista de propuestas técnicas.
Reducir la abstención electoral
Muchos ciudadanos no votan porque sienten que su participación no es influyente. Pero, con un buen relato de marketing político, las personas perciben que forman parte del movimiento social y es más probable que acudan a las urnas.
Poder viralizar mensajes
En la era digital, los mensajes políticos necesitan ser fácilmente compartibles. Las historias, acompañadas de imágenes o videos emotivos, tienen un alto potencial de viralización en redes y medios de comunicación tradicionales, facilitando el acceso a grandes volúmenes de votantes.
Técnicas de storytelling en campañas políticas
Para que un mensaje político tenga el efecto deseado, es importante aplicar ciertas técnicas narrativas:
- Héroe y antagonista: se construye una historia donde el candidato representa la solución (héroe) y un problema social o su oponente es el antagonista.
- Uso de testimonios: relatar experiencias reales de ciudadanos que han sido beneficiados por determinadas políticas genera credibilidad y empatía.
- Metáforas y símbolos: utilizar figuras lingüísticas fácilmente identificables ayuda a reforzar ideas en la campaña.
- Narración progresiva: estructurar el mensaje en fases (problema, lucha y solución) permite captar la atención del público y mantener el interés.
Elementos claves del storytelling
Las estrategias de marketing político basadas en storytelling, incluyen los siguientes elementos:
- Personajes: los personajes de la campaña política son los que desarrollan la acción y poseen un perfil que simpatiza con la audiencia.
- Trama: el storytelling en política debe contar con un inicio que capte la atención, un desarrollo y un desenlace que refuerce el mensaje político.
- Conflicto: la base del mensaje refleja problemas sociales, desafíos económicos o situaciones de injusticia que requieren una solución.
- Escenario: se refiere al contexto en el que se desarrolla la historia. Puede ser una ciudad, un país o un momento histórico específico.
- Mensaje o tema: es la idea central que se busca transmitir. En una campaña, este mensaje debe ser claro, inspirador y capaz de movilizar a los votantes e influir en su decisión.
Ejemplos de éxito de storytelling político
Existen numerosos ejemplos de storytelling político donde esta técnica ha sido la base del éxito de un discurso:
- Barack Obama: su campaña presidencial “Yes We Can” en 2008 implementó relatos de cambio, logrando captar la atención de miles de votantes jóvenes.
- Nelson Mandela: después del apartheid, Mandela usó narrativas de perdón para unir a una nación dividida.
- José Mujica: su historia personal reforzó su imagen de político honesto y cercano al pueblo. Con ello logró ganarse su respeto a nivel mundial.
El storytelling en política estructura una comunicación eficiente para el logro de objetivos. Su impacto perdura, haciendo que los mensajes sean más memorables en cualquier campaña.
Referencias
- Calvo, E. G. (2018). Comunicación política. LOS LIBROS DE LA CATARATA. https://www.google.co.ve/books/edition/Comunicaci%C3%B3n_pol%C3%ADtica/kX5_DwAAQBAJ?hl=es&gbpv=0
- Gustavo Cusot. Revista Enfoques de la Comunicación No. 10 (Nov. 2023). La Imagen y Reputación Política a Través del Storytelling y el Storydoing Gob.ec. https://revista.consejodecomunicacion.gob.ec/index.php/rec/article/download/141/527/1585
- Discurso del Presidente José Mujica el 10 de septiembre de 2014 (S/f-z). Gub.uy. https://medios.presidencia.gub.uy/jm_portal/2014/noticias/NO_O007/discurso.pdf
